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            廚電市場步入淘汰賽 華帝高端轉型升級

            隨著國內消費市場的不斷升級,廚電市場也正在加速去雜牌化。2016年,中國廚電市場整體銷售量呈現微增長趨勢,銷售額高增長,充分證實了正規品牌的銷售量額在增長,低端雜牌銷售量額也在縮水。

            有關專家預測,今年整體市場機會是正規品牌,雜牌廠商將迎來倒閉的時期,估計將有四成以上的品牌在二年內退出廚電市場。

            “廚電市場是可以分為三端,一端叫高端廚電,一端是雜牌廚電,還有一端則是追求性價比的經濟帶。但是從現在的消費趨勢來講,性價比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退,所以未來華帝的新定位就是“高端廚電時尚引領者”?!痹谌A帝攜手代言人黃曉明開辦智慧廚房明星分享會現場,華帝股份副總裁韓偉表示。

            在剛剛結束的2017AWE上,華帝發布的重磅新產品“魔幻套裝”,定義全新的智慧廚房生活。華帝魔鏡V2煙機搭載智能廚房空氣管理系統、創新式易清潔設計、多媒體交互、智慧語音控制等智能化應用。華帝魔碟灶,行業首創的飛碟式翻轉爐頭,讓清潔變得更簡單;全觸控式的智能操控,帶來人性化的交互體驗。華帝魔箱智能蒸烤一體機,一機雙用,智能蒸烤一鍵操作,讓烹飪變得更簡便高效。

            有關產業觀察家認為,未來兩年內,大部分假冒偽劣廚電產品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰,這是必然趨勢。這些品牌后續利潤根本無法支撐正常運營,面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事,因此無品牌價值利潤被壓榨只能被淘汰出局。

            目前在廚電市場上,以老板、方太、華帝為代表的高端廚電陣營正在形成。韓偉強調,不是叫高端產品就是高端,真正的高端是用所有精細的細節累計起來的。門店的設計也是高端產品相匹配的細節。

            在市場消費升級的推動下,廚電行業呈現出進一步高端升級態勢,從而使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上,都得到快速提升。而以智能廚房電器為中心的“廚房經濟”成為各大企業爭奪的重點。

            華帝近期發布的2016年度業績快報顯示,華帝全年營收43.96億元,同比增長18.18%,凈利潤3.29億元,同比增長58.45%。這得益于華帝日益提升的產品力、品牌力、渠道力,以及公司治理的持續改善,更是得益于華帝對“智慧廚房”前景的高瞻遠矚。

            來自中怡康數據顯示,2016年廚房電器市場零售額同比增長了14%,隨著高端化成為主流,國內千億級別的廚電市場迎來殘酷洗牌,抽油煙機、燃氣灶、消毒柜三大廚電產品在2016年比2015年減少了超過100個品牌,市場洗牌的大幕也正徐徐拉開。

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