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            新聞動態
            一季度市場驟冷 電飯煲行業將進入拐點?

            在2016年電飯煲高熱度的話題之下,市場所引起的表現較為火爆,但進入2、3月份以來市場表現較冷,因為從目前來看電飯煲是屬于階段性調整,市場應該多從消費者需求出發,繼續大力的推進IH升級換代,不斷挖掘市場的機會,進一步去推動電飯煲市場繁榮。

            而6年對于電飯煲來說,可以是用兩個字總結“火爆”,16年初,“海淘熱”“中國制造”“雷軍米家”“董明珠大松”等高熱度話題不斷的把電飯煲推向風口浪尖,直到17年初寒冬的到來,“火爆”的場面漸漸冷卻,一季度電飯煲整體呈現在寒冬中,還未蘇醒。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示:電飯煲在一季度線上同比增長34.9%,線下同比增長-8.7%,而2016年電飯煲在Q1線上同比增長54.0%,線下同比增長5.0%。

            那么是否電飯煲在2016年已經到達頂峰,2017年開始走下坡路呢?

            首先,隨著IH技術進入市場并且逐漸成熟,電飯煲迎來了第二春,目前處于二次結構升級成長期,到2016年IH份額達到頂峰,其份額已經過半。其次,近幾年家電企業正面臨消費需求升級、行業轉型的巨大壓力,電飯煲作為小家電企業規模較大的產品也不例外,各個企業尋找突破,實現成功轉型,而15、16年以來關于國內外市場電飯煲的一系列話題不斷,進一步刺激了電飯煲更新換代的進程。使得2016年整體市場較為火爆。根據奧維云網(AVC)數據顯示,2016年,電飯煲市場整體規模達149.8億元,同比增長15.2%;其中線上規模47.7億元,同比增長64.8%;線下規模102.2億元,同比增長1.0%。

            2017年Q1電飯煲IH份額出現明顯回落, 目前IH均價較高,根據奧維云網(AVC)數據顯示,2017年Q1線下IH均價864元,整體均價448元。從數據上來看IH均價離整體均價仍有一段距離,低價位的底盤加熱依然有一定的市場,2017年IH份額上升的節奏相比16年將會出現趨緩。

            在2016年高熱度的電飯煲話題下,17年若要繼續延緩高熱度的趨勢,其應從消費者需求出發,探尋新的市場機會點。

            對于電飯煲,其消費趨勢決定其發展趨勢,隨著消費升級時代的到來,中國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發展到個人情感需求,從滿足基本的生活需求發展到彰顯個人品味的需求。目前消費群體年輕化的趨勢越來越突出,那么對電飯煲的需求也呈現出向高端化、時尚化、智能化、小容量趨勢發展。

            1、從價格段上來看看,電飯煲產品向中高端方向發展,以1500元以上電飯煲為例, 2016年該價格段產品市場占有率增長較快,線上份額增長0.6%,線下份額增長5.5%。

            2、從外觀上看,高顏值的電飯煲受歡迎度較高,2016年新品電飯煲也逐漸在顏值上成為競爭的熱點,追求外觀時尚也符合年輕消費群體的喜好。

            3、從智能上看,WIFI電飯煲在線上發展較為緩慢,但是隨著著移動互聯網的高速發展,人機交互、重視體驗成為家電產品發展的大趨勢。電飯煲作為生活家電中必需品,智能化、wifi遠程控制或將成為電飯煲的標配。

            4、從容積段上看,由于人口結構改變以及生活方式的改變,主流容積段4升主顯現縮水趨勢,與之相應的3升及以下小容積段比重拉升。

            而對于2017年,電飯煲的增長點應以更高端、更時尚、更智能為方向,目前來看,電飯煲是階段性調整,從全年來看,還有很大增長空間,以及市場增長機會。

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